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茅台真的走入寻常百姓家了

时间:2018-12-28 15:31:39 浏览量:463

     近一年来,“消费升级”成为了一个热门概念。不论你是服装行业、食品行业还是旅游行业,反正先升级了再说。就连茅台集团在回应“茅台酒变得更紧俏”时也表示,正是这一股消费升级的趋势,使得高端白酒市场的消费变得更加活跃。

  在收入水平和消费能力都在节节攀升的今天,曾经处于鄙视链顶端的高端酒类消费,的确获得了空前的发展空间,但距离成为普通民众的桌上酒,茅台似乎还差点意思。或者说,茅台酒根本也不太可能成为寻常百姓家的日常消费品。

  从白酒的基因来看,它已经被赋予了太多日常消费以外的意涵。除了少部分真的嗜酒如命的白酒爱好者之外,适合在家里小酌一杯的,要么是更富有人情味的啤酒、米酒甚至黄酒,要么还有讲究情调的年轻人更加喜欢的红酒、果酒、鸡尾酒。至于白酒,尤其是茅台这种高端白酒,还是留作来宴客吧。

  更重要的是,即使想要把茅台作为日常消费,也基本上不太现实,因为在一切可能的渠道中,它不是在脱销,就是在脱销的路上。在如今股价逆天、售价坚挺、人人都想囤上两瓶茅台的情况下,受制于各种主客观因素,市场上这种供不应求的状况更是很难在短期内看到好转。

  所以到底是什么造成了茅台的奇货可居,你其实很难用简单的一句话去总结。这个集历史传统、新消费趋势以及投机动机于一身的特殊产物,就像它的“国酒”标签一样,早已超越它的白酒身份本身,成为了一个真正飞天的品牌。

  不过如果要是想跟风炒一把茅台股票的,其实也可以醒醒了,资本市场背后的角力,可比去天猫抢一台 53 度飞天酒要复杂得多了。



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